A Marquês de Sapucaí viveu um momento inesquecível no Carnaval 2025, quando a Brahma, anfitriã oficial da folia, abriu as portas da avenida com um desfile grandioso, que combinou inovação, emoção e um espetáculo visual. O “Brahma Abre Latas na Sapucaí”, idealizado e executado pela Agência California, referência em marketing regional e economia criativa, marcou a abertura oficial dos desfiles do Grupo Especial, transformando a noite em uma experiência de marca no Carnaval do Rio de Janeiro.
Inspirado no conceito de abrir as portas da festa, o desfile levou para a avenida uma narrativa visual épica, pensada para exaltar a cultura do samba e fortalecer a relação entre Brahma e o Carnaval carioca. Durante cerca de 15 minutos, mais de 300 participantes tomaram conta da Sapucaí, conduzindo o público por uma jornada vibrante dividida em cinco alas temáticas. A abertura foi marcada pelo Caminhão Portas Abertas, uma alegoria que simbolizou o início do Carnaval, acompanhado por 20 bailarinos, que trouxeram performances coreografadas especialmente para a ação. Em seguida, 12 latas gigantes, divididas em duas alas, de três metros e meio de altura, representaram as escolas do grupo especial, levando para a avenida a energia e a paixão de cada agremiação. No coração do desfile, a Arquibancada do Samba, outro caminhão alegórico, reuniu 40 ritmistas que incendiaram o trajeto, ao som da regravação especial de “É Hoje”, enquanto Paolla Oliveira, embaixadora da marca, brilhou com samba no pé.
O ponto alto da noite foi a chegada do Caminhão Lata Brahma Dourada, que celebrou a escola campeã do Carnaval de forma única. Este ano, a entrega das icônicas latas douradas foi dobrada, reforçando a tradição da Brahma de homenagear os grandes vencedores do samba. O projeto se tornou ainda mais grandioso com a transformação completa da Sapucaí, que foi iluminada inteiramente de vermelho – a cor da marca -, criando um espetáculo visual que tomou conta do sambódromo. Para coroar a noite, uma queima de fogos sincronizada anunciou oficialmente que o maior espetáculo da Terra havia começado, e o brinde ao Carnaval estava feito.
Além de toda a experiência visual e sonora, a ativação ganhou ainda mais força com um discurso oficial que ecoou por toda a avenida, convocando os foliões a celebrarem juntos esse momento. “Nosso objetivo foi transformar a abertura da Sapucaí em um espetáculo inesquecível, reforçando a conexão da Brahma com o Carnaval e proporcionando uma experiência que ficará na memória dos foliões e da marca. Criamos algo grandioso, que emocionou e engajou o público, e esse é o verdadeiro impacto de uma ativação bem-feita”, destaca Bruno Duarte, CEO da agência.
Sobre a Agência California
Com mais de 10 anos de experiência no mercado, a Agência California é uma referência em marketing full service e oferece soluções de comunicação 360º, ajudando seus clientes a se manterem à frente das tendências e do mercado. Entre seus principais clientes estão grandes marcas como Ambev, Google, YouTube, Warner Music, SmartFit, Krafton, O Boticário e P&G. Com uma abordagem criativa e estratégica, a agência se posiciona como um agente transformador no cenário publicitário brasileiro.
